Reklame på bil ses op til 70.000 gange om dagen

En enkelt firmabil med reklame bliver set mellem 30.000 og 70.000 gange om dagen. Tallet kommer fra den amerikanske brancheorganisation OAAA, og selv i den lave ende rammer det flere øjne, end de fleste lokale annoncer nogensinde gør. Bilen holder allerede i indkørslen, den kører alligevel ud til kunder og byggepladser, og hver eneste tur er gratis eksponering for dit firmanavn. En butiksrude eller et vejskilt står stille og venter på, at folk kommer forbi, mens bilen opsøger nye øjne på hver eneste rute, den kører. Det er forskellen på at betale for en fast plads og at tage reklamen med sig overalt, hvor der alligevel skal køres, og der findes ikke mange markedsføringskroner, der arbejder så hårdt af sig selv.

Det er hele pointen med reklame på bil: du betaler én gang for folien og får synlighed, hver gang bilen ruller. En håndværker, der kører 20.000 km om året, passerer titusindvis af mennesker undervejs uden at bruge en krone ekstra på annoncer. Med en professionel bil wrap forvandler du et driftsmiddel, du allerede ejer, til en rullende reklametavle, der ikke sender dig en regning hver måned.

Hvor mange ser egentlig din firmabil?

Eksponering er det tal, der afgør, om et reklamemedie er pengene værd, og her står bilreklame stærkt. OAAA opgør, at et enkelt wrappet køretøj i bykørsel når op mod 12 millioner visninger på et år. En bil, der pendler i myldretiden gennem en større by, bliver set af bilister i kø, af fodgængere ved lyskryds og af folk på fortovscaféer, time efter time. Til forskel fra en annonce, som folk scroller forbi på to sekunder, er en bil midt i trafikken svær at overse.

Mængden er kun den ene halvdel. Den anden er, hvor godt reklamen sætter sig fast. En fælles undersøgelse fra OAAA og Nielsen kårede wrappede biler som det mest bemærkede bevægelige out-of-home-format, altså det, folk husker bedst af alt det, der bevæger sig. For et lokalt firma betyder det, at de samme ansigter møder dit navn dag efter dag på pendlerruten. Netop den gentagelse er det, der bygger genkendelse, og genkendelse er det, der får folk til at ringe, når de en dag står med opgaven.

Derfor er reklame på bil det billigste medie, du kan købe

Prisen per visning er der, hvor bilreklame for alvor stikker af fra de andre. Reklamefolk måler medier på CPM, altså hvad det koster at nå 1.000 mennesker. OAAA satte i 2023 bilreklame til omkring 0,48 dollar per 1.000 visninger, og det er lavere end noget andet out-of-home-medie overhovedet.

Grunden er enkel. Folien koster det samme, uanset om bilen ses af 5.000 eller 50.000 mennesker.

Tallene er amerikanske og skal læses som forholdstal, ikke som danske listepriser, men mønstret holder også herhjemme. En avisannonce eller et busreklame-felt koster dig for hver eneste indrykning, mens folien på bilen er en engangsudgift, der arbejder videre i årevis. Sætter du en fuld wrap til fem år, fordeler prisen sig ud over cirka 100.000 km kørsel, og regnestykket per visning ender så lavt, at intet betalt medie er i nærheden. Et annoncebudget forsvinder, i samme øjeblik kampagnen stopper, mens folien bliver ved med at sælge, hver gang bilen ruller ud ad indkørslen. Det er derfor, håndværkere og servicefirmaer i praksis får mere ud af folie på bilen end af nogen enkelt annonce, de indrykker.

Wrap, delfoliering eller magnetskilt?

Uanset hvor meget af bilen du dækker, er det designet, der afgør, om reklamen virker, og derfor starter en god bilreklame med det rigtige logo på bilen. Selve dækningen er så et spørgsmål om budget og ambition, og her har du tre veje at gå:

• Fuld wrap: hele bilen dækkes i folie, hvilket giver plads til et gennemført design fra kofanger til tag. Den mest markante løsning og den, der ligner mindst en billig klistermærke-udgave.
• Delfoliering: logo, telefonnummer og hjemmeside på døre, bagklap og motorhjelm. For de fleste håndværkere er det rigeligt til at blive husket, og det er langt billigere end en fuld wrap.
• Magnetskilt: til dig, der bruger din private bil erhvervsmæssigt. Skiltet tages af, når du holder fri, men det tåler ikke motorvejsfart og dækker langtfra så meget som folie.

I virkeligheden lander de fleste erhvervskunder på delfoliering, fordi det rammer balancen mellem pris og synlighed. Det er sjældent mængden af folie, der får folk til at huske en bil, men om navnet og nummeret er til at læse på et splitsekund.

Hvad koster reklame på bilen?

Prisen afhænger af, hvor meget af bilen der skal dækkes, og hvilken folie du vælger. Delfoliering af en varebil med logo og tekst ligger typisk mellem 5.000 og 10.000 kr., mens en fuld wrap af en større varevogn når 20.000 kr. og opefter. En fuld indpakning af en almindelig personbil koster som regel 12.000-14.000 kr. ekskl. moms.

Det, der trækker prisen op, er omfanget og formen. En kassevogn med lige flader er hurtigere at foliere end en bil med mange kurver og skarpe kanter, og et printet fuldfarve-design koster mere end ensfarvet folie med et enkelt logo. Til gengæld holder en kvalitetsfolie 5-7 år, så selv en dyr fuld wrap ender med at koste nogle få kroner om dagen fordelt over foliens levetid. Vil du se intervallerne i detaljer, har vi samlet hvad en foliering koster, før du beslutter dig.

Sådan bliver reklamen lagt mærke til

En bilreklame har kun et par sekunder, mens bilen passerer. Derfor vinder det enkle: et tydeligt firmanavn, én kort ydelse og ét telefonnummer slår hver gang en bil, der er pakket med tekst, ingen når at læse. Høj kontrast mellem skrift og baggrund betyder mere end mange farver, og nummeret skal kunne læses fra den anden vognbane, ikke kun når man holder stille lige bagved. Tænk på det som en plakat, der bevæger sig med 60 km/t.

Placeringen gør resten. Bagenden ses længst af den, der holder i kø bagved, mens siderne rammer fodgængere og cyklister inde i byen. En god foliering udnytter begge dele og holder de vigtigste oplysninger, navn og nummer, dér hvor øjet falder først. Når håndværket er i orden og folien sidder uden bobler og folder, ser reklamen skarp ud i alle de år, den bliver siddende, og det smitter direkte af på, hvordan kunder opfatter firmaet bag rattet.

Spørgsmål og svar om reklame på bil

Skal hele bilen wrappes for at få reklame på?

Nej. De fleste firmaer klarer sig fint med delfoliering, hvor logo, ydelse og kontaktoplysninger sættes på døre og bagklap. Det er billigere end en fuld wrap og ofte lige så effektivt, fordi det er navnet og nummeret, folk husker, ikke om lakken er dækket helt.

Hvor længe holder en bilreklame?

En folie i kvalitetsvinyl holder typisk 5-7 år, hvis den er monteret professionelt og vaskes skånsomt. Når du en dag vil ændre eller fjerne reklamen, tages folien af igen uden at beskadige den originale lak.

Regnestykket er svært at komme udenom. En bil, du allerede ejer og kører i forvejen, når millioner af visninger om året til en pris per øje, som intet andet medie er i nærheden af. Fravælger du reklamen, betaler du stadig for bilen, forsikringen og brændstoffet, men lader den mest oplagte reklameplads stå tom på hver eneste tur.